Siemens Hausgeräte


IFA 2019:
Siemens Hausgeräte präsentiert Trendumfrage
des Zukunftsinstituts und belegt: Küche gehört
für immer mehr Menschen zum Lifestyle

Berlin (ots|wro) - Design gewinnt für die Menschen in Zukunft an Bedeutung. Zu diesem Ergebnis kommt die von Siemens Hausgeräte herausgegebene Umfrage "Metropolitan Lifestyle". Demnach sagen 66 % der in den Städten lebenden Trendsetter, dass gutes Design ihnen wichtig ist und sie sich für schöne Dinge begeistern können. Als Prestigeobjekt gilt die Küche: Rund die Hälfte (52 %) möchte, dass diese zu ihrem Lebensstil passt und Ausdruck der eigenen Persönlichkeit ist. 43 % ist deren Ausstattung wichtig, für die sie bereit sind, mehr Geld auszugeben. Ein gutes Drittel zeigt ihre Küche gerne anderen Leuten, die sie besuchen.

Städte sind der Lebensraum der Zu-
kunft - und das in zweifacher Hin-
sicht. Zum einen schreitet die Urba-
nisierung in rasanter Geschwindig-
keit fort. Schon im Jahr 2050 werden
über 80 % der deutschen Bevölkerung in Städten wohnen. Zum anderen leben hier die Vorreiter neuer Konsum- und Lebensstile. An den Wünschen dieser urbanen Avantgarde lassen sich künf-
tige Entwicklungen bereits heute mit hoher Wahrscheinlichkeit ablesen. Sie steht daher im Zentrum der repräsen-
tativen Studie "Metropolitan Lifestyle" des Zukunftsinstituts im Auftrag von Siemens Hausgeräte.

Sehnsucht nach Einfachheit

Die Ergebnisse zeigen das Leben in den Metropolen als ein Dasein voller Verlockungen und Herausforderungen. So versprechen sich neun von zehn Vertretern des Metropolitan Lifestyle eine gelungenere Work-Life-Balance: 88 % sind der Meinung, dass sich in Städten Arbeit und Freizeit besser ver-
binden lassen und 80 % sagen, dass diese mehr Abwechslung und Optio-
nen zur Selbstverwirklichung bieten. Aber die Vielzahl der Möglichkeiten sorgt auch für Stress: Verpflichtungen nehmen zu, Zeit wird knapper und der Synchronisationsaufwand steigt. Da-
durch entsteht ein deutlicher Wunsch nach Einfachheit: 88 % der Metropolitan Lifestyler meinen, Innovationen seien nur dann wirklich gut, wenn sie den Alltag erleichtern und effizienter ma-
chen. Drei von fünf (58 %) empfinden das Leben in der Stadt als hektisch und anstrengend und möchten Lösungen, die den Druck mindern und sie entlasten.

Sehnsucht nach Unterstützung

Intelligente Hausgeräte gewinnen vor diesem Hintergrund einen enormen Stellenwert. Nur einer von fünf Metro-
politan Lifestyler gibt an, ohne intelli-
gente Automatisierung und Inspiration im Hausgerätebereich gut zurechtzu-
kommen. In der Gesamtbevölkerung ist es hingegen noch ein Drittel. Zeiter-
sparnis steht dabei an erster Stelle: Fast die Hälfte (46 %) der urbanen Pioniere wünschen sich daher Schnell-
programme, die Freiraum für andere Dinge schaffen, die ihnen wichtig sind. Vier von zehn (39 %) hätten gerne eine übersichtliche App, die ihnen Services rund um den Haushalt anbietet und so den Alltag erleichtert. Fast ebenso viele (36 %) legen Wert auf intelligente Ge-
räte, die ihnen Entscheidungen abneh-
men, beispielsweise bei der Wahl des richtigen Waschgangs oder Backpro-
gramms. Auch das Internet der Dinge steht für ein Drittel schon auf der Wunschliste. So wollen 31 % Haus-
geräte, die untereinander Informa-
tionen austauschen und 29 % würden Herd und Co. gerne per Sprachbefehl steuern.

Infografik zur Trendstudie "Metropolitan Lifestyle" des Zukunftsinstitus im Auftrag von Siemens Hausgeräte, 2019. Infografik: obs/Siemens Hausgeräte

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Über die Trendstudie
"Metropolitan Lifestyle"

Zum vierten Mal hat Siemens gemeinsam mit dem Zunftsin-
stitut Megatrends und ihre Auswirkungen auf Zuhause, Wohnen und Privatleben untersucht. Zuvor standen die Themen "Future Living" (2013) und "Connected Home" (2015) und "Seamless Life" (2017) im Mittelpunkt. Dazu hat das Zu-
kunftsinstitut in Zusammenarbeit mit YouGov im Juli 2019 deutschlandweit 2.071 Personen im Alter ab 18 Jahren be-
fragt. Die Gruppe der Metropolitan Lifestyler setzt sich dabei aus Personen zusammen, die in Städten von 500.000 und mehr Einwohnern leben und sich zugleich durch bestimmte Einstellungsmerkmale und Wertepräferenzen auszeichnen. Hier wurde eine repräsentative Fallzahl von 246 Personen ermittelt, die zu nahezu gleichen Teilen aus Frauen wie Männern aller Altersklassen besteht. Die komplette Trend-
umfrage "Metropolitan Lifestyle" steht unter folgendem Link zur Verfügung: https://www.siemens-home.bsh-group.com/de/pressemeldungen

Siemens ist die Nummer Eins der deutschen Hausgeräte-Marken und setzt weltweit Maßstäbe in punkto Technologie, Innovation und Design. Das Sortiment umfasst sowohl Solo- als auch Einbaugeräte der Produktkategorien Kochen, Wäschepflege, Kühlen und Gefrieren sowie Geschirrspülen. Consumer Products mit den Schwerpunkten Kaffeezuberei-
tung und Bodenpflege komplettieren das Angebot. Seit mehr als 165 Jahren steht der Name Siemens für Leistungs-
fähigkeit, Innovation, Qualität, Zuverlässigkeit und Interna-
tionalität. Siemens ist außerdem weltweit führend in der Entwicklung und Herstellung ressourceneffizienter Haus-
geräte. Seit 1967 zählt die Marke zur BSH Hausgeräte GmbH mit Hauptsitz in München. www.siemens-home.bsh-group.com/de/

Die Autoren der Studie kommen zu dem Schluss: "Intel-
ligente, vernetzte Hausgeräte [...] sind der Schlüssel zu einem nahtlosen, fluiden Alltags- und Haushaltsma-
nagement, also einem Seamless Life." Im Zuge dessen werden kluge Systemlösungen in Zukunft gefragter sein als einzelne Produkte.

Sehnsucht nach Gemeinschaft

Eines der Dinge, für die Technologie mehr Zeit schaffen soll, ist gutes Essen, das für Gemeinschaft und Miteinan-
der steht. Für 7 von 10 Befragten des Metropolitan Life-
style spielt es eine wichtige Rolle, wenn sie mit Freunden oder der Familie eine schöne Zeit verbringen möchten (68 %) - häufiger als in der Gesamtbevölkerung (57 %). Mit dem Essen genießt auch das gemeinsame Kochen höheres Ansehen als Teil des Soziallebens (43 %; Gesamtbevölkerung 34 %).

Sehnsucht nach Inspiration

Trotz dieser Wertschätzung werfen Kochen und Genuss für Metropolitan Lifestyler Herausforderungen auf, die sie auf gänzlich neue Weise angehen. Sie kochen zwar ähn-
lich gerne (58 %) wie die Gesamtbevölkerung (53 %), wür-
den es aber lieber öfter tun. Dazu fehlt ihnen aber oft die Zeit (41 %) - ein Problem, das sie deutlich häufiger nennen als die Bevölkerung insgesamt (29 %). Hilfe suchen sie beispielsweise im Internet, etwa beim Finden der Rezepte (53 %) oder bei der Einkaufsplanung (54 %). Gerade hier zeigt sich, dass die Assistenz mitdenkender Geräte einen großen Bedarf erfüllt. Denn jeder dritte Vertreter des Metropolitan Lifestyle nutzt das Internet zwar als Inspi-
rationsquelle für Gerichte - tut sich aber dennoch oft schwer, sie nachzukochen (34 %, Gesamtbevölke-
rung: 25 %).

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